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    推广引流:公众号趋于冷寂,抖音、快手短视频赛道该下注了

    来源:本站原创 浏览:162次 时间:2020-08-21

    在当下谈公众号,怎么都让人兴奋不起来,从最早的营销号败落,到目前很多有强势品牌的公众号也接连从篇篇10w+的神坛跌落,不少博主调侃,现在推送文章唯一的意义恐怕就是提醒粉丝们该取关了。

    西边落雨东边晴,以快手、抖音为代表的短视频社交平台开始抢占原本属于公众号的目光,抖音博主月入百万接棒公众号曾经的造富神话。

    本篇就来说说短视频平台相关的话题,主要给大家剖析两个非常好玩的板块,一是短视频平台崛起的底层逻辑,二是各大短视频平台未来格局分析,给大伙儿布局赛道以启发。

    短视频平台崛起的大逻辑

    1,互联网基础设置不断完善

    据《中国互联网发展报告2017》中国网民规模达7. 51 亿,居全球第一。

    实际上,随着智能手机的普及,移动4g以及wifi的覆盖,边缘人群将被迅速接入互联网,条件宽松点, 14 亿人里面就算超 10 亿触网都不奇怪。

    网覆盖的同时,硬件以及上网费用都在不断下降,速度能达10Gbps 5G也即将商用,在硬件上已经足够支撑视频这一富媒体介质大放异彩。

    应用层的短视频社交平台应运而起。

    图文虽然也收益于基建不断完善,但是视频对基础设施要求要更高,在早期,本属于富媒体的流量因为技术条件达不到,而受到压抑。

    2,视频这一介质,包罗万象,直观,易于理解,富有表现力,它囊括了,图片,文字,声音。


    早在去年上半年抖音不火的时候洒家就叮嘱抖料群的成员关注这个产品

    文盲甚至消费不了段子,但他们可以笑嘻嘻刷一天快手。

    尤其是播放时长在 5 分钟以下的短视频,消费创作门槛更低,互动性更强,非常符合移动互联网时代碎片化内容消费习惯。

    目前各大短视频平台产品形态业已十分成熟,视频流无缝衔接,自动播放,极易形成流量黑洞。图文还有个点击打开翻页的操作,而短视频可以顺畅地一刷再刷。

    逐鹿中原,鹿死谁手?


    接下来给各个平台做个诊断,谁生谁死神棍一二,保证是你网上找不来的大尺度研判。

    快手、抖音、美拍、秒拍、火山、西瓜、快视频、梨视频……平台多到业内老鸟一时半会都难以穷举,对普通用户来讲,就更是一头雾水,其中只有少数一两个个性鲜明的平台可以成功占领网民心智,而这是判断短视频平台生死最重要的尺度。

    先说结论,目前只有快手和抖音形成了自己鲜明的风格,整个产品用内容把各自的定位切实落了地。

    “快手,记录世界 记录你”


    实质大于形式,哪怕换了个文绉绉的口号slogen,

    快手,偏乡土,低俗趣味,早已深入人心,农村、三四线小城市是其主要地盘。

    “抖音,记录美好生活”


    抖音成功实现了定位拓展,最开始确实是“抖音”,早期这一平台上对口型装歌星是最重要的乐子之一。

    抖音,城市小资气质,渲染美好生活,大城市以及向下的二三线城市是其大本营。

    一般人很难说清,秒拍、美拍有啥特色,但是一说到抖音和快手,个个都是抖机灵的段子手——

    “快手是俗 抖音是装”

    “一个城市版快手 一个农村版抖音”