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    江湖巨变!国美App更名“真快乐”,黄光裕雷霆手段

    来源:本站原创 浏览:251次 时间:2021-01-27
    最近发现手机上莫名其妙多了个叫“真快乐”的App,愣了半天也想不起来原本是什么,然后点开、不同意应用服务协议、卸载,一气呵成。直到几天后,才在偶然之间得知,原来是国美改名了。

    被“误伤”的国美,这一次是要靠“真快乐”酝酿大动作。
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    国美App改名“真快乐”

    改名一事,国美筹谋已久。早在1月12日,国美就宣布娱乐化战略全面开启,国美App改名“真快乐”,定位为娱乐化电商门户,全力进军全品类电商市场。

    同时,官方还宣称,要为用户打造娱乐化、社交化的购物体验。

    1月21日,国美零售集团召开战略发布会,高调宣布“真快乐”App抢先版正式投入运营。

    “真快乐”包含了三层意思。国美零售CFO方巍解释称,“真”是真选,严选商家和真选产品,致力于为用户带来超低价真品质好物;“快”是以准时送达为基础、快人一步的“闪店送”等快送服务;而“乐”则是娱乐买、娱乐卖、分享乐。

    显然,国美App更名为“真快乐”背后,是一次由内而外的升级迭代,而这也是国美想要破圈的重要一环。
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    此次改名引起不少关注,也让国美在沉寂许久后,终于又火了一把。国美公布的一份数据显示,“真快乐”App上线两周DAU破千万,平台GMV几何级倍增。

    “真快乐”走红之后,国美的好日子是不是就要回来了?

    黄光裕归来

    国美的大动作,很难让人不产生联想,毕竟,国美的每次爆红,几乎都与黄光裕有关。

    以前每隔一段时间,网上就会传出消息称,国美黄光裕要出狱了,中国零售江湖将风云大变,然而,每次都只是传言,直到今年夏天,传言成真,黄光裕低调归来。

    在假释出狱的大半年里,到处都是关于黄光裕的传闻,但却没有看到他公开露面,直到2020年底,才有一张合照在网上热传。
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    照片里的黄光裕有些发福,眼神里的锐利也消失不见,整个人看起来倒是显得相当温和。如果不细看,可能都认不出这是那个曾经锋芒毕露、叱咤风云的大佬。

    外在变了,但黄光裕的影响力一点都没变,他出狱的消息传出后,国美股价大涨,人们不约而同地将“黄光裕归来”当成国美的新起点,等着他搅弄风云。

    现在看来,黄光裕的确有让人期待的实力。他知道,在电商中掉队的国美,必须快步跟上。在黄光裕入狱的十多年里,阿里、京东等地位已经相当稳固,而后起之秀拼多多更是用最短的时间冲进第一梯队。

    找回失去的那些年

    其实,黄光裕很有前瞻性,早在2002年,国美就成立了电子商务部,并在2003年初开始试运营国美网上商城。

    2011年4月,国美商城正式上线运行,那个时候,国美还是家电行业的老大。凭借自身优势,国美电商的经营范围从电器逐渐扩展到全品类。

    可惜,或许是天生基因缺陷,国美在电商业务上一直不够出色。

    转折出现在2020年,1月底,突如其来的疫情一度使得国美在全国的线下门店全部关闭,失去线下渠道的国美,无奈之下只能猛冲线上,全员通过微信群、小程序、直播等方式做社交电商,这也为国美电商打开了新的思路。
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    所谓置之死地而后生,大概就是这样。2020年4月,拼多多宣布认购国美发行的2亿美元可转债。此番联手,在很大程度上弥补了国美的线上渠道不足,并借助拼多多进军下沉市场。

    只靠一个队友还不够,5月份,京东宣布战略投资国美零售,认购了国美发行的1亿美元可转债。三个月后,京东和国美共同宣布,将进行300亿元规模的第一期联合采购计划。

    另外,黄光裕还在出狱后迅速卖掉了悦秀城等商业地产,加上两大队友认购的可转债,黄光裕一下子就为国美拿到了超过60亿元的流动资金。

    同年8月,国美宣布成立国美线上平台公司,并任命前百度高级副总向海龙为线上平台公司CEO,全面负责公司经营管理工作,同时分管信息技术体系日常管理。

    9月份,国美又向外界宣布,进入“家·生活”战略第二阶段。线上平台为主、线上线下双平台、打破边界等成为关键词。

    战略升级的同时,国美高层也在不断变动,向海龙成为国美零售控股公司执行副总裁,兼任国美在线公司CEO。
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    在黄光裕的接连动作下,国美电器很快就交出了一份亮眼的成绩单,2020年双十一,国美整体销售增长166%,其中线上平台表现出色,百货类商品增长237%,母婴类商品增长314%,成为新的增长点。

    黄光裕的战略眼光,你不得不服,连今年最热门的社区团购风口,国美也没有错过。此前有报道称,黄光裕在北京通州开了国美首家社区超市,叫做美+生鲜生活超市,主打瓜果蔬菜及相关快消品,以及社区团购、上门配送等。

    黄光裕入狱时,中国电商才刚起步。等到他出狱,电商已经成为主流。如今,黄光裕正在用最快速度,追赶同行者。
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    要知道,2006年黄光裕登顶福布斯中国富豪榜时,马云的财富和他还不是一个量级,而如今,不说三十年河东三十年河西,短短十余年,阿里的市值已经将国美甩出几十条街。

    此次国美App更名“真快乐”,虽然引发不少吐槽,但也为国美带来大量曝光。

    天眼查显示,2020年12月3日,国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐(北京)科技有限公司,法定代表人为董晓红,但最终的受益者是黄俊烈。这个名字看着陌生,但其实是黄光裕的曾用名。

    不难看出,即便入狱多年,黄光裕也没有放弃过对公司的掌控,或许,他从未真正离开过零售江湖。只是不知道,黄光裕的回归对于国美的翻盘,究竟还有多少意义?