如何在短视频里讲故事？看看这些平台和创作者怎么做

来源：本站原创　浏览：751次　时间：2021-10-29

过去这几年，短视频绝对是内容行业最热门的领域之一，从放宽时长到布局知识、剧情等更多门类，短视频内容指向了精细化的发展方向。在这种趋势下，“故事”成为吸引注意力和增强传播效果的有力手段。

对于读者、观众或者说用户来说，故事不是新事物，也并非作家和记者的专属，而是每个人日常交流传播中都要讲述和接收的东西，也是和所有内容形式都紧密相连的方式。

作为时下最热的休闲方式之一，短视频也成为与故事交集频繁的一种媒介形态。

短视频已经成为“全民休闲方式”。来源:CNNIC第48次调查报告

短视频观看场景便捷，时长通常不超过5min，故事讲究起承转合，有其独特的叙述特点。那么，“故事”如何在不同的短视频平台中出现?各有什么特点?本期全媒派（ID:quanmeipai）以故事类短视频作为研究对象，根据一段时间内对各平台短视频的研究分析，给出一份非官方答案。

不同平台中的故事类短视频浅析

B站

作为近两年在活跃用户和UGC数量上都增长迅速的视频网站，bilibili有相对丰富的视频生态和更为年轻化的用户构成。B站现在的分区包括动画、音乐、鬼畜、生活、娱乐、时尚、美食等，在不同领域，“故事”以丰富的形态出现，故事逻辑贯穿在社区生态中，具体表现为:

故事和垂直频道（如故事+知识、故事+鬼畜）的结合更加多元和深入，视频的故事主题性更鲜明，主题类别也比较丰富。生活区的vlog，各类作品的二次创作，甚至鬼畜视频，都能以一个完整故事的形式出现。

来源:B站

相较于基本情感的唤起，在这里，故事视频的趣味创意和表达，是更强的驱动。同时，社区的生态（如弹幕文化）也可以成为故事的一部分。

由于视频时长不受限，up主在故事的结构编排和内容丰富度/完整度上有更多的选择，故事在这里的延展度相对更高。

“故事”是热门视频中的常见视角。来源:B站第133期每周必看节选

另外，相较于短视频平台常见的剧情类视频（角色扮演），B站的up主一般以自己的现实状态和身份出现在故事中，这赋予了博主与粉丝之间更强的黏性。

以B站“入站必看”榜单的视频为例，具备故事逻辑的视频占据大多数，故事有鲜明的主题性，并且基于B站生态独特展开。比如鬼畜视频的代表《派大星的独白:一个关于正常人的故事》（播放量近7000万），用原动画的素材重新创作出简单的故事，在剧情里抓住最普遍的情感，受到喜爱。

来源:B站

即便是硬核数码科技类视频，像“大家好我是何同学”这样的up主依然会在每一期视频里都设置很突出的叙事编排。

此外，在“每周必看”中，常能看到新人up主的视频上榜，这类视频在制作上稚嫩，但是通常有很强的故事性和感染力。

抖音

作为在短视频领域市占率中长期高居首位的平台，抖音的故事类短视频发展得较为丰富，有很好的代表性。

根据对抖音创作服务平台中热点、音乐、美食、剧情等类别排行榜的观察，故事类的视频在平台各个角落都随处可见，既和热门话题、门类相绑定，也生长出更完整的模式:

一方面，“故事”作为一种表达方式，常和其他垂直类别的视频相结合（如故事+美食、故事+旅游、故事+娱乐），取得不错的传播效果。故事可能不是创作者固定的视频呈现方式，但已经成为一种常见的抓手。

抖音认证优质视频创作者房琪kiki（1150.7万粉丝），旅游视频中经常有故事的叙述视角。

另一方面，“故事”是不少短视频的主要表达手段，以故事的形式做系列视频，通过塑造具体人设（真实身份或者虚拟角色），在不同视频中以“固定角色+场景+情节”的形式来讲一件事。剧情类视频和更规模化、工业化生产的短剧是其中代表。

抖音短剧最热榜TOP1《恶女的告白》，是典型的校园甜宠类型

从具体的故事表达来看:

对于真实发生的事件来说，热门故事的表达集中在官方机构/媒体账号的叙述上，多以新闻类视频的形式出现，这部分视频通常是“字幕+新闻现场+解说”的结构。

对于并非真实发生/有编排的故事，剧情向的创作则是主体。这部分视频多集中在生活/情感领域，选择观看门槛低的普适话题（如家长里短/职场生活/男女情感），达到煽情或猎奇的效果。这类视频的故事通常简单明了，有很重的生活气息，加上竖屏的接近性，配上合适的音乐，同短视频下的观看和传播场景契合。

在“反转”“短剧”“连续剧”“恋爱”“短片”“爱情”类话题中，故事类视频出现频繁。

以抖音10月12日上午11:00热点榜前50话题的参与为例，政务类帐号在40%的话题中成为主要参与者，这类话题通常是具体的新闻事件，所以其中新闻媒体/官方机构的故事视频也是话题下的热门。而剧情类帐号，也在10%的话题中占据主导地位，这类话题以情感和日常生活占据主导。

快手

在另一头部短视频平台快手中，故事类视频也越来越成为很多创作者的选择。快手推荐频道中，有时尚、本地生活、情感、小剧场等。

根据对各模块和热门榜单视频的观察，快手平台中，故事同样是很多作品显/隐性导向的叙述偏好。

首先，新闻类和剧情类视频仍旧是使用故事模式的最常见类型，二者分别承接真实/虚构向的故事模板，情感类的话题也依然是主要的着力点。

同时，故事和其他垂直类视频结合的方式依旧有效，典型表现在“故事+本地生活”“故事+情感”等内容方面，故事具有更多乡村和山野的背景。

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