全球90%独立站没有流量！点击成本已上涨3倍
很多前期刚做自建站的卖家会发现，时间过了大半个月仍旧没有海外客户询单，更别说产生订单了。
独立站获取自然流量非常难，这是一个客观存在的现实。要知道，每一个新网站上线，谷歌会进行一个为期3个月或长达半年至一年的考察期，它需要考察你的网站是否值得被信任。
如果你想让你的产品和服务获得更多的关注，那么“付费游戏”就产生了：运用广告手段去做流量成了大部分卖家的选择。
说到付费广告，大家首先想到的就是 Google Ads跟Facebook广告，他们都属于“每次点击付费”广告的范畴。卖家可以根据自己的关键词进行出价，一旦价格确定下来，每次有人点击一个广告，就支付相对应的金额。
随着亚马逊的大规模“屠杀”，再者政府越来越鼓励企业通过独立站开展电商，致使越来越多的企业及个体卖家布局独立站。
一个做建站+广告投放的服务商表示，从今年开始，咨询他们建站以及建站的人确实增加了不少，投放广告的客户也增加了许多。
1、Facebook每次点击费用上涨3倍
我们看一组数据：Facebook第二季度财报显示截至2021年6月30日营收290.77亿美元，其中广告营收高达285.8亿美元，占比超98%，同比增长56%。从收入来源98%的营收来自广告，我们可以明显看出Facebook单只广告的投放价格在不断的的上涨，并且广告商的投放意愿也在不断的增强。
2021年Facebook的平均每次点击费用为0.97美元，每次点击费用范围是在0.5至3.5美元。
而2020年Facebook广告的平均每次点击费用范围是0.7美元至1.01美元之间。从这两组数据对比，我们可以看到仅一年时间，平均最高点击费用已经增长了3倍。
Molly跟一位独立站卖家聊天时说，目前自己Facebook的广告成本一直在不断上升，他是做零售的，早前的单个点击成本是在0.7美元-1美元，现在大概上涨了30%-50%。
2、谷歌每次点击费用上涨2倍
再来看谷歌的相关数据：谷歌母公司Alphabet第二季度财报显示总营收为618.80亿美元，广告总收入为504亿美元，同比提升69%，其中来自谷歌的广告营收为358.5亿美元。Youtube广告营收70亿美元高于去年同期38.12亿美元，同比增加84%，在谷歌各个业务中增长最快。
我们可以看到，无论是社交巨头Facebook还是搜索巨头Google，主要的收入来源几乎都来自广告，并且同比都是大幅增长的。
谷歌广告的成本比 Facebook 上的广告贵一点。粗略估计 2021 年 Google Ads 在搜索网络上的所有行业的平均每次点击费用为 2.69 美元。
而2020年Google Ads所有行业的平均每次点击费用预估为1-2美元，一年时间上涨了1-2倍。
入局独立站的卖家越多，相对的广告竞争压力也就大了，为什么说竞价类型的广告就是烧钱，人人都想把自己的关键词靠前展示，但是优质的广告位就那几个，就跟拍卖一样，价高者得。
Molly建议，如果是刚刚运行Google Ads的卖家，最好先保守一点。确保不会在 Google Ads 上超支的最佳方法是降低每日预算。Google AdWords 提供了预算控制功能，允许调整每天的 Google Ads 费用。
最后介绍大家一个好用的小工具：Google Ads 成本计算器，它可以计算出广告支出回报率 (ROAS)。此计算可帮助你确定 Google 广告的费用是否过高。并且它还可以提供相关数据的估算值，例如每月的销售数量、每月的总收入、每月的毛利润和您的广告投资回报。
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openai.com互联网档案馆
互联网档案馆（网址web.archive.org），是一个公益项目，专门收集互联网上的各种信息，例如视频、音频、网页等等并存储在他家的服务器中。 互联网档案馆（英语：Internet Archive）是美国的一个由Alexa创始人布鲁斯特·卡利创办于1996年的非营利性的、提供互联网多媒体资料文件阅览服务的数字图书馆，总部位于加利福尼亚州旧金山的列治文区，其使命是“普及所有知识”（英语：universal access to all knowledge.）[注 1][注 2]。该“档案馆”提供的数字资料有如网站、网页、图形材料音乐、视频、音频、软件、动态图像和数百万书籍等的永久性免费储存及获取的副本。 迄至2012年10月，其信息储量达到10PB（即10,240TB）[5][6]。除此之外，该档案馆也是网络开放与自由化的倡议者之一。 ——摘自维基百科 其中值得关注的就是他们的网页备份项目。这个项目已经做到了对于非常多的网页，对于每一个版本都留下了历史记录。即通过这个项目可以访问大多数网页的任意时间节点的版本，即使这个网站本身已经关停. 为了将这个由字符组成的文明尽可能地保存下来，美国的一家名为互联网档案馆（Internet Archive）的非营利性数字图书馆，收集了大量的网页、视频、音频、软件和电子书。 互联网档案馆从 1996 年起利用网络爬虫抓取了大量网页并存档，至今已经超过 3510 亿个网页，其称为「时光机」（Wayback Machine）项目。 「时光机」的页面非常简洁，只有一个输入栏和搜索按钮，有点像 Google 等搜索引擎。在输入栏输入你想「回到过去」的网站，选择想要穿越日期，就能查看当天被保存下来的网页截图。
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阿里研究院成立于2007年，是国内互联网企业中第一家内设研究智库。过去12年，阿里研究院见证、参与和推动了电子商务、数字经济的发展，已成为在国内外数字经济和数字治理研究领域具有广泛影响力的企业智库。 阿里研究院秉承开放、分享、透明、责任的互联网精神，扎根阿里巴巴数字经济体丰富的商业生态，依托海量的数据和案例，洞察新知、共创未来，引领着数字经济和数字治理研究。
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